Cómo los anuncios de comida chatarra están siguiendo a los niños en línea

¿A cuántos anuncios tentadores para cosas como alimentos y juguetes de aspecto delicioso crees que los niños están expuestos cada vez que están en un dispositivo digital?? Sabemos que los niños a menudo están expuestos a anuncios de comida chatarra mientras ven programas de televisión, pero como muchos niños están en sus iPads, teléfonos inteligentes y otros dispositivos electrónicos, los especialistas en marketing también los siguen allí.

Hoy, los niños están utilizando dispositivos digitales más que nunca, tanto para fines educativos como de entretenimiento; A menudo tienen que usar Internet para investigar el trabajo escolar, transmitir programas de televisión y películas, y conectarse constantemente con los sitios de redes sociales de amigos. Durante años, muchos anunciantes han estado vendiendo comida chatarra dirigida a los niños al emitir comerciales durante los programas de televisión infantiles.

Ahora, un número creciente de vendedores se está concentrando en los niños que están en medios digitales para tentarlos con alimentos que son altos en azúcar, grasa y sal.

Qué saber sobre el marketing y los niños

Para abordar este creciente problema, la Organización Mundial de la Salud (OMS) publicó un informe en 2016 titulado "Table en el marketing de alimentos a los niños en un mundo digital: perspectivas transdisciplinarias."El informe, producido por investigadores del Instituto de Psicología, Salud y Sociedad de la Universidad de Liverpool, en colaboración con la Universidad Open, OMS, Universidad de Melbourne y Flinders University, insta a los legisladores a que vean y aborden el aumento en el aumento de Anuncios de medios digitales que se dirigen a los niños y llaman la atención sobre los anuncios que promueven la comida chatarra poco saludable.

El informe de la OMS analizó las tendencias en el uso de los medios de los niños, los métodos de marketing en los medios digitales y la cantidad de niños que están influenciados por estos anuncios en la región europea de la OMS. Aquí está algo de lo que concluyeron:

• La falta de regulaciones efectivas para los medios digitales en muchos países permite que los niños estén expuestos a anuncios extremadamente persuasivos en los sitios de redes sociales, Advergames (juegos diseñados específicamente para promover una marca o un producto) y otros ciberespacios donde los niños van con frecuencia.
• Los anuncios son muy efectivos. Según el informe, “Existe evidencia inequívoca de que la obesidad infantil está influenciada por la comercialización de alimentos y bebidas no alcohólicas en grasas saturadas, sal y/o azúcares libres (HFSS), y una recomendación central de la comisión de la OMS sobre la infancia de la OMS para poner fin a la infancia La obesidad es reducir la exposición de los niños a todo este marketing."Existe evidencia consistente y sólida de que el marketing de alimentos influye en las preferencias y opciones alimentarias de los niños, y tiene un impacto significativo en su dieta; Los anuncios de comida chatarra juegan un papel importante en el aumento del riesgo de que un niño se vuelva obeso.
• Los anuncios de medios digitales mejoran los mensajes que los niños ven en otros lugares, como en la televisión o en los anuncios impresos. Según el informe de la OMS, las marcas y los especialistas en marketing informan que el marketing digital amplifica la publicidad en los medios tradicionales y fortalece el mensaje. Los niños prestan más atención, son más conscientes de las marcas, recuerdan el mensaje y tienen actitudes más positivas sobre las marcas, lo que hace que sea más probable que quieran estas marcas.
• Los niños no son rival para estas campañas altamente persuasivas que están diseñadas específicamente para atraer a los niños. Estas campañas publicitarias están diseñadas para involucrar a los niños en un nivel emocional y son entretenidos. Los niños responden a estos anuncios y se les anima a compartir estas experiencias con amigos.
• La privacidad de los niños está en riesgo. Los especialistas en marketing recopilan datos personales extensos de usuarios de Internet y usan esos datos para enviar anuncios personalizados al público. Hay poca o ninguna regulación efectiva para proteger a los niños de este tipo de publicidad específica. 

Lo que los padres pueden hacer

Los padres pueden ayudar cuando se trata de proteger a los niños de anuncios poderosos e influyentes. Así es cómo.

Enseñe a los niños cómo ser inteligentes sobre la publicidad. Esta es una habilidad importante que servirá a su hijo ahora y por el resto de su vida. Hable sobre cómo se crearon estos anuncios en equipos de personas que se propusieron investigar lo que haría que los niños quieran comprar el producto y luego hicieron un anuncio que haría que lo que vendan parecieran irresistibles, y es por eso que el producto se ve tan bien para los niños.

Hable sobre la nutrición y explique que los alimentos ricos en grasas, sal y azúcar aumentan el riesgo de las personas de problemas de salud graves como diabetes, enfermedades cardíacas y obesidad.

Ir de compras juntos y comer juntos. Haga que los hábitos alimenticios saludables sean parte de la vida de su hijo yendo de compras con él y enseñándole a leer etiquetas de nutrición. Y asegúrese de cenar juntos regularmente, lo que no solo puede beneficiar la salud de su hijo, sino que se ha relacionado con un desarrollo mental y emocional más fuerte en niños e incluso mejores calificaciones.

Reduce el tiempo de pantalla de su hijo. Su hijo no estará expuesto a tantos anuncios de medios digitales si está lejos de la pantalla. Fomentar actividades no visuales como leer y jugar juegos de mesa o divertirse al aire libre.

Vea lo que ve su hijo. Si bien no es posible que los padres ocupados miren por encima del hombro de sus hijos todo el tiempo, intente echar un vistazo a lo que están viendo cuando puedas. Incluso si su hijo está transmitiendo un programa para niños que lo aprobó en el iPad o jugando un juego que está bien, puede haber anuncios que aparecen y atraer a su hijo a comprar esa bebida o bocadillos poco saludables. Esa es una forma en que muchos anunciantes se salen con la suya.